El viernes 22 de marzo, en un evento exclusivo que marcó el lanzamiento de la primera edición de Austral Marketing Meetings, Philip Kotler disertó ante profesionales y académicos de Argentina. A la vez, la Universidad Austral presentó la traducción al español de su libro “Marketing humanístico: La génesis del Marketing Human to Human”, traducido por Reynaldo Rivera, profesor de Marketing de Universidad Austral, y por Lid Editorial.
El evento fue organizado por las facultades de Comunicación y Ciencias Empresariales (sedes Campus Pilar y Rosario), y se realizó de modo online y presencial.
Entre las declaraciones más destacadas del padre del marketing moderno, Kotler manifestó su mirada sobre la actualidad del capitalismo:
“Estoy a favor del capitalismo, pero un capitalismo mejor y no de aquel que representa un mercado libre sin responsabilidades. No del capitalismo que recompense a los inversores y a los accionistas, sino de aquel en el que exista un buen retorno a los empleados, a los distribuidores, suscriptores. Necesitamos de una industria que esté basada en la propiedad privada con el objetivo de lograr buenos beneficios a través del capitalismo de partes interesadas, no del capitalismo de accionistas. Y que las empresas persigan la sostenibilidad además de la rentabilidad”, señaló.
“Las empresas y las personas adineradas deben pagar impuestos más altos. Las empresas podrían tener que aceptar sindicatos para dar una voz en la política a sus empleados. Debemos ver cómo funcionan los modelos capitalistas en los países nórdicos que considero que han logrado las mejores versiones del capitalismo alcanzando los estándares de vida más altos. Están entre los 10 primeros en salud, felicidad, educación y baja disparidad de ingresos. Estos cuatro elementos deberían ser los objetivos de todas las naciones”, agregó.
Junto a la participación de Kotler, se llevaron a cabo cuatro conferencias de expertos del marketing internacional: el profesor Waldemar Pförtsch (CIIM Business School, Chipre; Technical University of Munich, Alemania); el profesor Frank Mulhern (Medill Northwestern University, Estados Unidos); Carlos Trelles, CEO Axon Latam (Estados Unidos); Luciano Casanova, Gerente de Negocio e Innovación, Café La Virginia S.A. (Argentina), y el profesor Alandeom Oliveira (State University of New York, Albany, Estados Unidos).
También se llevó a cabo un panel corporativo sobre las implicancias de Human to Human, modelo de negocios en Latinoamérica con la presencia del Chief Marketing Officers de Pepsico, Mondelez y Puma – Argentina.
